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沈陽標(biāo)簽理論的繁榮期

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沈陽標(biāo)簽理論的繁榮期

發(fā)布日期：2015-06-25 15:32 來源：http://m.tzpsjx.net 點擊：

沈陽標(biāo)簽繁榮期，1963年，貝克爾（Howard Becker）出版的《圈外人》(《The Outsiders》，又譯《局外人》)一書，系統(tǒng)地闡述了標(biāo)簽理論的主要內(nèi)容，將這一理論發(fā)揚光大起來。在《圈外人》一書中，貝克爾用明確的語言論述自己的觀點說：“越軌行為是應(yīng)用規(guī)章、法律等對于一個‘冒犯者’標(biāo)定的結(jié)果。所謂有越軌行為者，就是被成功地貼上了這種標(biāo)簽的人。”依據(jù)貝克爾的觀點，越軌既不是與生俱來的人性，也不是后天教化的產(chǎn)物，而是一些人將一些規(guī)則和制裁方式應(yīng)用于“圈外人”的結(jié)果，是一種社會反應(yīng)、他人定義的結(jié)果。由于某些“圈外人”被成功的貼上了標(biāo)簽，于是他們便成為了越軌行為者。同時貝克爾在論述中，希望將破壞規(guī)則和越軌區(qū)分開來。越軌確實破壞了規(guī)則，但它僅指那些被成功地貼上了標(biāo)簽的破壞規(guī)則的行為。這里，就涉及到正常人向越軌行為者轉(zhuǎn)變的問題，即他是如何被貼上“越軌”標(biāo)簽的。在這方面，萊默特的解釋和貝克爾有異曲同工之妙，即認為“圈外人”是在一個從“初級越軌”到“次級越軌”，再到“習(xí)慣性越軌”的社會互動過程中被逐步界定為“越軌者”的。在此基礎(chǔ)上。貝克爾在《圈外人》一書中又明確提出，要把越軌理論的分析從越軌行為轉(zhuǎn)移到那些把他人貼上越軌標(biāo)簽的“道德提倡者”（Moral Entrepreneur）身上去，最起碼也要將越軌視為被人稱為越軌者和稱人為越軌者這兩部分人進行互動的結(jié)果。這樣一種思路將人們長期以來接受的“越軌行為導(dǎo)致社會控制”的邏輯整個兒顛倒了過來，形成了“社會控制導(dǎo)致了越軌行為”。在貝克爾的擁護與提倡下，標(biāo)簽理論被發(fā)揚光大，進入繁榮時期，并逐漸成為二十世紀(jì)七十年代美國社會研究越軌行為的主要理論之一。

全球超過25,000家標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)，標(biāo)簽市場的銷售額在2006年達到650億美元的預(yù)測到2007年將實現(xiàn)730億美元。2010年，亞洲將占國際標(biāo)簽消費總量的37%。新型標(biāo)簽產(chǎn)品的增長速度非常快，如收縮膜標(biāo)簽和模內(nèi)標(biāo)簽的增長率都在10%以上。中國每年的增長幅度已經(jīng)遠遠高于國民經(jīng)濟平均7～9%的增長速度，這種快速增長是令人鼓舞的。

防偽標(biāo)簽的意義是品牌性用戶保護自己品牌的方案和有效手段，但是選擇防偽技術(shù)也是我們目前一大難題，一般用戶在選擇防偽技術(shù)的時候不知從何下手，因為首先我們對防偽技術(shù)沒有深入的了解，只知道他是不可復(fù)制、產(chǎn)品的身份證，但是居民身份證是統(tǒng)一的，防偽技術(shù)是要量身打造的，根據(jù)產(chǎn)品的缺陷（因為每件產(chǎn)品都有一定的弊端，是我們無法避免的）公司出現(xiàn)的潛在性問題來設(shè)計方案，達到真正解決根本的問題，不是說每件產(chǎn)品都必須選擇高端防偽技術(shù)都能解決的。沈陽標(biāo)簽